Про запуск RBTNK

Про запуск RBTNK

Бойовий медик та колишній креативний директор одеського магазину Ogonёk Іордан Константініді представив свій бренд RBTNK — він став перезапуском його однойменної лінії Rabotnik, створеної 2020 року. У першому дропі RBTNK — футболки з шевронами, присвяченими захисникам, медикам, волонтерам, рятувальниками та журналістам. DTF Magazine розповідає про новий бренд докладніше.

Про запуск RBTNK

Три роки тому, 2020-го, Ogonёk представив колаборацію з брендом KSENIASCHNAIDER — колекцію футболок та кепок з написом «Работник года». Тоді дроп присвятили «всім тим, хто в карантинному році не здавався та продовжував працювати».

2021 року з колаборації виник окремий бренд Rabotnik, з розширеним асортиментом товарів. А футболки, кепки, блокноти та чашки почали доповнювати оновленим написом Rabotnik of the Year. За словами Іордана, 2022 року вони з командою розробляли новий проєкт його бренду, проте все зупинилось після початку повномасштабної війни.

Іордан Константініді долучився до ЗСУ, спочатку як санітар, а потім — як бойовий медик. Наразі він працює начальником медичного пункту батальйону.

«Я пішов служити, і звісно, на той час відмовився від бренду, бо були інші задачі. Тоді ідей не було зовсім, сил не було зовсім, але всередині був певний тиск — мене дуже злило, що я можу по дорозі загубити свою мрію. Тож я не втрачав надію».

Навесні 2023-го, після зміни посади на адміністративну, Іордан розробив ідею того, «яким бренд має бути цього року», проте «наріжним каменем» стала назва.

«До повномасштабної війни він називався Rabotnik — латиною, бо ми хотіли створити неологізм в англійській, слово, яке б означало ’a person who works’. Я хотів зберегти сенс, але позбутися російського слова. На допомогу прийшов мій приватний телеграм-канал, де я спитав поради у своїх підписників. Так Rabotnik став абревіатурою RBTNK».

Він додає: «Я розшифрував назву як really busy, talented n’ kind («справді зайняті, талановиті та добрі») і все стало на свої місця. Бо ці слова описують тих, для кого я зробив бренд, та ідея неологізму лишилась».

RBTNK досі відповідає гаслу, який команда вигадала 2021-го: «хто добре працює, той добре танцює». 

Іордан пояснює це так: «Для мене з того часу нічого не змінилося. Так, я військовий зараз, але я можу собі дозволити танцювати, слухати музику, співати з побратимами та відпочивати після складного робочого дня, бо по-іншому неможливо. Ми — ті самі люди. Ми — ті самі працівники, які хочуть корпоративів, тімбілдінга, і це важливо. Без цього неможливо будувати команду. Якщо ти хочеш зі своєю командою виконувати поставлені задачі, ти маєш з ними провести час не в бойовій обстановці, поза роботою».

Назад до блогу